Apple chiếm một nửa doanh thu smartphone toàn cầu khi giá bán lập đỉnh
Trong quý III/2026, doanh thu smartphone toàn cầu đã chạm mốc 114 tỷ USD. Con số này tạo nên bước ngoặt lớn khi Apple lần đầu chiếm một nửa giá trị thị trường. Theo Tức Thời, chiến lược bán máy đắt tiền tiếp tục mang lại hiệu quả rõ rệt. Nhờ đó, tập đoàn đã bù đắp sức mua sụt giảm trên toàn cầu.
114 tỷ USD
Tổng doanh thu thị trường smartphone
50%
Tỷ trọng doanh thu thuộc về Apple
1.031 USD
Giá bán trung bình của mỗi chiếc iPhone
Thị trường ghi nhận doanh thu smartphone toàn cầu 114 tỷ USD
Con số 114 tỷ USD phản ánh mức tăng trưởng 3% giá trị so với cùng kỳ năm trước. Dù vậy, thị trường đang đối mặt với nhiều khó khăn. Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, lượng smartphone xuất xưởng đã giảm 19% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức sụt giảm hai chữ số rất sâu. Chu kỳ đổi điện thoại của người dùng phổ thông ngày càng kéo dài hơn.
Giá bán trung bình (ASP) toàn thị trường lại tăng 27% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức kỷ lục 442 USD. Mức tăng giá này đã bù đắp cho lượng máy bán ra ít hơn. Các hãng điện thoại hiện tập trung vào dòng máy cao cấp để bảo vệ doanh thu. Chiến lược này giúp duy trì quy mô thị trường thay vì chạy đua số lượng.
Động lực đẩy giá bán trung bình iPhone vượt mốc 1.031 USD
Mức giá 1.031 USD là mốc giá bán trung bình kỷ lục của iPhone trong quý III. Con số này tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái. Báo cáo từ Znews và phân tích từ 9to5Mac đều khẳng định điều này. Yếu tố giá bán cao đã giúp doanh thu quý III của Apple tăng 17% so với cùng kỳ năm trước. Thành tích này củng cố tỷ trọng của Apple trong tổng doanh thu smartphone toàn cầu.
Động lực chính đến từ việc người mua ưu tiên chọn dòng iPhone 18 Pro. Ngoài ra, thế hệ iPhone 17 trước đó vẫn giữ sức hút ổn định. Hãng cũng tăng giá các mẫu máy cũ và lùi lịch ra mắt bản tiêu chuẩn trong tháng 9. Các yếu tố này hướng người dùng tới phiên bản đắt tiền hơn. Lượng máy xuất xưởng gần như đi ngang nhưng số tiền thu về lại tăng vọt.
Khoảng cách thị phần 19% và thế lưỡng cực của làng di động
Tỷ lệ 19% thị phần đưa Samsung đứng thứ hai thế giới. Thị trường di động hiện phân hóa rõ rệt giữa hai nhóm thương hiệu. Báo cáo từ Sammy Fans cho biết doanh thu quý III của Samsung tăng 14% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng này đến từ giá bán trung bình đạt 367 USD, tăng 21% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các mẫu máy cao cấp như Galaxy S26 Ultra và Galaxy Z Fold 8 đóng vai trò nòng cốt. Samsung cũng điều chỉnh tăng giá một số máy Galaxy A. Hãng vẫn giữ ngôi đầu về sản lượng khi chiếm 22% lượng máy xuất xưởng toàn cầu.
Tỷ trọng doanh thu smartphone toàn cầu của các hãng Android
Khi xét về doanh thu smartphone toàn cầu, Apple và Samsung hiện nắm giữ tới 69% thị phần. Hơn hai phần ba giá trị thị trường nằm trong tay hai tập đoàn này. Ngược lại, nhiều hãng sản xuất Android khác gặp áp lực lớn từ chi phí bộ nhớ tăng cao.
Doanh thu của Oppo giảm 26% và doanh thu của Vivo giảm 22% so với cùng kỳ năm trước. Cả hai hãng đều phải thu hẹp kinh doanh tại thị trường không trọng điểm. Xiaomi giữ doanh thu đi ngang và chiếm 6% thị phần nhờ tập trung vào máy cận cao cấp.
Bức tranh doanh thu smartphone toàn cầu qua những con số then chốt
Tỷ trọng 50% cho thấy ưu thế áp đảo của Apple trong bức tranh kinh doanh chung. Chênh lệch giữa giá iPhone (1.031 USD) và mức bình quân toàn ngành (442 USD) là 589 USD. Giá bán trung bình của iPhone cũng cao gấp 2,8 lần so với mức 367 USD của Samsung. Điều này tạo nên cấu trúc doanh thu smartphone toàn cầu lệch hẳn về phía Apple.
Dưới đây là bảng thống kê chi tiết các chỉ số tài chính trọng yếu trong quý III/2026:
| Thương hiệu | Thị phần doanh thu | Tăng trưởng doanh thu | Giá bán trung bình (ASP) | Tăng trưởng ASP |
|---|---|---|---|---|
| Apple | 50% | +17% | 1.031 USD | +19% |
| Samsung | 19% | +14% | 367 USD | +21% |
| Xiaomi | 6% | 0% | Không công bố | Tăng trưởng hai số |
| Oppo | 5% | -26% | Không công bố | Suy giảm |
| Vivo | 4% | -22% | Không công bố | Suy giảm |
Ba kịch bản thị trường trong thời gian tới
Mức sụt giảm 19% sản lượng xuất xưởng là dấu hiệu cho thấy rủi ro tiềm ẩn. Việc tăng giá bán khó duy trì đà tăng trưởng mãi mãi. Tức Thời đưa ra 3 kịch bản chính cho thị trường trong thời gian tới:
- Kịch bản 1: Đà tăng giá đạt đỉnh và doanh thu đi xuống (Khả năng cao). Người dùng kéo dài thời gian dùng máy cũ. Khi giá bán chững lại, doanh thu toàn thị trường sẽ giảm sút. Dấu hiệu là doanh thu quý IV/2026 tăng trưởng âm so với cùng kỳ năm trước.
- Kịch bản 2: Thế cục lưỡng cực chiếm ưu thế áp đảo (Khả năng trung bình). Apple và Samsung nới rộng khoảng cách nhờ lợi thế công nghệ AI. Các đối thủ nhỏ buộc phải thu hẹp quy mô quốc tế. Dấu hiệu là các hãng Android rút khỏi thị trường nước ngoài.
- Kịch bản 3: Nhu cầu đổi máy phục hồi nhờ phần mềm (Khả năng thấp). Trí tuệ nhân tạo trên máy hoạt động hiệu quả và thiết thực. Người dùng có thêm lý do để mua điện thoại mới. Dấu hiệu là lượng máy quý I/2027 tăng trưởng dương trở lại.
Dấu hiệu dự báo cho doanh thu smartphone toàn cầu
Diễn biến doanh thu smartphone toàn cầu sắp tới sẽ phụ thuộc vào sức mua mùa lễ hội. Để tìm hiểu thêm chiến lược mở rộng chuỗi sản phẩm của Apple, bạn đọc có thể xem bài phân tích về MacBook Neo 2 bùng nổ doanh số. Độc giả cũng có thể đón đọc thêm các tin bài tại chuyên mục Kinh doanh số trên trang của chúng tôi.
Điểm tựa sinh lời và cột mốc kế tiếp cần theo dõi
Cột mốc 50% thị phần cho thấy giá trị của việc làm chủ phân khúc cao cấp. Hệ sinh thái hoàn chỉnh giúp hãng giữ chân người dùng dài lâu. Chi phí mua điện thoại mới của người tiêu dùng sẽ tiếp tục tăng lên.
Cột mốc tiếp theo là báo cáo tài chính quý IV/2026 vào tháng 1/2027. Kết quả này sẽ phản ánh doanh thu smartphone toàn cầu trong dịp mua sắm cuối năm.
Nguồn tham khảo
- Counterpoint Research: Báo cáo Market Monitor Service sơ bộ quý III/2026 về diễn biến doanh thu smartphone toàn cầu.
- Znews: Báo cáo Apple lập kỷ lục doanh thu smartphone toàn cầu.
- 9to5Mac: Phân tích về tỷ trọng doanh thu smartphone toàn cầu của Apple.
- Sammy Fans: Tổng kết kết quả kinh doanh và thị phần của Apple và Samsung theo Counterpoint Research.
